体育用品智能化应专注产品本身

2016-05-31  来自: 厦门市诺尔曼体育用品有限公司 浏览次数:1343

    今年5月李宁发布的全球首款智能足球——李宁WiCore智能足 球;7月,李宁公司携手华米科技发布两款智能跑鞋;8月,重启“一切皆有可能”口号,李宁如此高密动作旨在由传统的体育装备供应商服务提供商向“互联网+ 运动生活体验”转变。“满足个人的足球智能化训练是第一步,接下来,团体运动智能化才是我们的目标。”简极科技CEO韩步勇如是表示。

    安踏目前主要致力于打造智能化平台建设,旨在建立跑步生态圈,努力为运动消费者打造提供更好的跑步活动,并希望把安踏的跑步科技更亲民化,能够为最广大的消费者,打造专业的运动装备,使得更多的运动消费者能够享用到科技创新成果带来的益处。

  特步经营经过“轻运动+轻时尚”到如今“准运动+快时尚”的转变,一直在致力于‘运动+’基因的打造,希望能更多地从跑者的消费场合、使用场景出发,全面提升特步在零售终端的品牌体验,改进跑步爱好者们在所有品牌接触点的服务感知,以期切入智能化穿戴设备去。

  体育产品智能化难点

  目前,智能化的体育用品虽然一直在被各大体育运动企业推广,智能化的体育产品,也已经随处可见,但从整个市场的行情表现来看,智能体育产品却还并没有成为主流。像咕咚手环、智能篮球等也并没有更高地普及。

  首先:市场培育还需要一个过程。就目前市场上说看,大多数体育消费者的意识中并没有智 能体育产品的清晰概念,消费意识还停留在实品体验的层次上。智能化体育用品的种类选择也不多,除了有部分智能手环占有移动的市场外,其他的智能化体育用品 并没有很多人知晓,如此也就谈不上直接购买此类产品了。

  其次:智能体育产品价格普遍偏贵。一方面目前市面上的智能化体育用品的价格是很不菲 的,一般的运动消费人群还很难进行购买消费。另一方面其实很多智能化体育用品还只是一个初级阶段,打一打“智能化”的擦边球,产品本身并没有太多智能与科 技元素。因此就很难促进智能化的推广

  其次:众多智能体育产品缺乏庞大的应用平台。我们知道,智能化、“互联网+”当然离不开网络平台服务,而目前在体育用品智能化并没有一个统一庞大的平台生态,只靠单个的智能产品,是不可能真正对用户形成粘性的,如此也就导致目前所有智能体育产品的缺失和发展的不平衡。

  最后:产品的本身需要升级突破。智能化的普及离不开科技的创新升级换代,就像智能手机 能够迅速风靡全球,就是得力于科技的大力推动。而目前几乎所有的智能体育产品,还停留在概念上的智能化,徒有其表,很多智能化产品只是拥有一个简单的检测 功能,检测用户的运动时间、运动节奏等,其实这样的产品是可有可无的。

  体育用品真 正智能化还需要时间,这个过程或许不需要多久,但就目前来说,实现体育用品智能化还有一段路要走。只有回归产品本身才是体育用品大鳄们最应该花心思的地 方,市场营销只是一种市场表现的策略,并不能带来用户的依赖,要想加强用户的粘性、用户的品牌价值认同作为企业还应冷静多多思考。


关键词: 体育用品           

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